贝朗卫浴:做中国高端整体卫浴的领航者

贝朗卫浴:做中国高端整体卫浴的领航者

——深度对话贝朗董事总经理郭琬怡

2012年9月18日,贝朗卫浴(亚太)展示中心开幕品鉴精英汇在珠海隆重举行。德国Dietsche集团CEO Mano Bakhtiari、贝朗(中国)卫浴器材有限公司董事长包林、贝朗(中国)卫浴器材有限公司董事总经理郭琬怡均出席了开幕典礼。

 
Dietsche集团CEO Mano先生,贝朗中国董事长包林女士,贝朗中国董事总经理郭琬怡女士出席剪彩仪式

贝朗(亚太)展示中心面积达2500平方米,由三个不同的功能区域组成——酒店式情景活水体验区、产品综合展示区及多功能国际会议中心。

记者亲自前往展示中心感受开幕盛况,参观了35万平方米的贝朗制造基地,并就本次展厅开幕及贝朗市场拓展战略等方面采访了贝朗亚太董事总经理郭琬怡女士(以下简称郭总)。


                        贝朗(中国)董事总经理郭琬怡

记者:我留意到贝朗的产品设计都非常时尚和前卫,并且做工精致,请问贝朗在设计美感和制造工艺上是如何达到这样的高度的?

郭总:贝朗在设计资源上有着亚洲与德国的双设计平台优势。东西方美学理念的融合,简约个性的设计宗旨的遵循,才使得我们的产品在外观及功能设计上走在潮流的前端。

贝朗源自德国黑森林,血脉中流淌着追求严谨精细的天性。我们在产品制造的每个环节都定有近乎苛刻的要求和标准。同时,贝朗也注重在硬件设施上的投入。正如你今天所见,我们在珠海设有35万平方米的研发制造基地,拥有先进的生产设备、智能检测系统及数控机械加工设备,还有获得权威认证的国家实验室。

记者:据我观察,贝朗卫浴每次发布新品都让人耳目一新。请问贝朗的新产品倡导的是一个什么样的理念?设计师对新产品的设计初衷又是什么?

郭总:贝朗新品的惊喜源自于设计与技术创新。我们的产品一直深受一些高端设计师和五星酒店的喜爱。

我们一直致力于为追求格调生活的人群打造有质感的卫浴生活,所以我们在构想每一个新品时都会从美学、人体工程学等人性化的角度综合考虑,在保证产品质量的前提下经过小批市场测试被认可后才会进行发布。

记者:请问今后贝朗将如何规划未来几年的产品开发与设计的线路?

郭总:贝朗始终是绿色环保生活的拥护者,现在节能低碳已成为全世界的共识,我们贝朗在继续发扬自己的优势,走精益设计与精细工艺之路的同时,更多地从绿色环保及消费者安全的方向去进行考虑。

记者:您能讲述一下贝朗的品牌由来及发展史,同时介绍一下贝朗进入中国后的辉煌成绩吗?

郭总:1873年,创办人Roman Dietsche先生在德国巴登-符腾堡州建立了公司。历经百年,Dietsche从最初的一个生产手工木刷的家庭式工厂发展成为提供整体家居卫浴产品的集团。为拓展全球业务,Dietsche与贝泰公司合作共同组建了贝朗(中国)卫浴器材有限公司,开展全新的品牌战略。2000年,贝朗品牌正式登陆中国市场。

作为Dietsche公司旗下集优势资源、最优配置的高端子品牌,贝朗担负起了发扬家族创新精神,并在新市场环境下完成品牌升华的先锋角色。经历12年的沉淀,贝朗完成了在中国市场的资源整合,现在,许多商业工程、五星级酒店项目工程都正在使用贝朗产品。在未来,大家会在全国各地看到更多的贝朗零售体验店开业,也会在更多的商业住宅中见到贝朗的身影;

记者:我们了解到贝朗做的是高端产品及服务的市场,请问贝朗如何打造品牌竞争优势?

郭总:首先,时间永远都是打磨和考验一个品牌的最好利器,而Dietsche集团139年的历史赋予了我们深厚的文化内涵与底气;

第二、贝朗的强项是整体的家居卫浴,从五金,陶瓷到浴室家具、浴缸、淋浴房等系列产品我们一应俱全,在整体卫浴领域里,这样的高端品牌并不多;

第三、贝朗在中国已有十二年的沉淀,前期主要是与一些设计师、高端群体合作开发项目,我们已经积累了很多五星级酒店案例,在这方面我们的策略是成功的,也为我们贝朗今天的品牌战略转型奠定了扎实的基础。

第四、我们优秀的团队、对亚太地区的深刻洞察与专业的市场操盘经验是开拓市场渠道的利器。

记者:据我所知,德国Dietsche集团除了贝朗还有其他两个子品牌。请问他们也会进军中国市场吗?他们的品牌战略定位是如何的?

郭总:Dietsche集团一直十分重视亚太特别是中国的市场。贝朗成功进驻中国市场12年给予了集团很大的信心与可借鉴的经验。在9月底,Dietsche集团旗下的另一个品牌Enzo Rodi(安住)会以电商的形式在天猫开业,请大家拭目以待。

记者:受房控政策影响,很多人说卫浴行业正在遭遇寒冬。请问贝朗却在此时建立这个大面积的展示中心,原因何在?是否预示着贝朗拓展市场有新的规划?接下来,有什么样的市场战略能否告知?

郭总:我国城镇化进程快,富裕人口不断增加,这两个趋势是不会因为调控而改变的。房产调控是危机,但对我们来讲也是一个机会,这个行业是一个有前景的行业,我们不会因为调控而放缓发展的脚步。

展示中心的建立是贝朗品牌战略实施的重要一步,它主要作为一个国内外客户招商、新品发布、设计师研讨会等活动的场所,也是对外展示企业形象的重要窗口。

我们希望在未来5年,贝朗成为中国市场上知名的卫浴品牌。而在近期,我们会重点拓展终端渠道,你将会看到更多的贝朗零售体验店开张。至今年底,贝朗会基本完成中国一级城市的形象店建设。另外,贝朗在印度三千多平方米的旗舰店将于10月28日在新德里开业,这也是我们亚太市场布局的重要一步。

记者:在全球水资源短缺的情况下,我们认为,像贝朗如此知名的品牌,肯定会肩负一定的社会责任,您认为作为企业贝朗应该要有什么样的社会责任?贝朗是否也会带着全世界关注的节能环保的理念来开发产品?

郭总:人文、环保一直是我们企业履行的责任。正如我之前所说,贝朗关注环保不仅仅是在今天,而是自成立以来就一直从产品研发到设备投入各个环节都在做这件事情。我们制造基地运用的电镀排水系统,是属于世界先进的减污减排系统。

贝朗有很多绿色环保产品。比如说,在安全性上,为减少水的二次污染,我们已经实现部分五金龙头产品的无铅化,并且将会在2014年之前,对贝朗大部分五金产品实现无铅化; 另外,我们的中水系统是代表全球流行的绿色环保低碳项目之一,请给位予以持续关注,谢谢。